Como creators locais potencializam a presença internacional das marcas

Marcar presença no cenário internacional ainda é um obstáculo para diversas marcas brasileiras, mas a solução para esse avanço pode estar mais acessível do que parece: os creators locais.

Colaborar com influenciadores que dominam a cultura e o comportamento das audiências é um diferencial estratégico para empresas que buscam estabelecer conexões autênticas em novos mercados e alcançar relevância global.

“Uma atenção que vale reforçar é que trabalhar com creators locais também exige que as marcas adaptem seu jeito de criar briefing e deem espaço para a criatividade deles. Em campanhas internacionais, é ainda mais importante confiar no olhar do creator sobre o que funciona ou não para aquela audiência. Quanto mais liberdade e cocriação, maior a chance da mensagem ser genuína e relevante. É um movimento de escuta e construção conjunta, não só de replicar formatos que deram certo no Brasil.”Caroline César, produtora de conteúdo na Metrix Creators

De acordo com Alice Johnston, managing director e partner na Loi Group, eles ajudam a traduzir a essência da marca de maneira autêntica, respeitando as nuances culturais de cada região. “À frente de uma marca global com sede no Brasil, tenho visto como essa abordagem tem se mostrado altamente eficaz para marcas que querem conquistar espaço no exterior.”

Alice explica que, quando pensamos na seleção de influenciadores para campanhas internacionais, os critérios vão muito além do número de seguidores. É importante avaliar fatores como relevância no mercado local e engajamento real com a audiência.

Muitas vezes, o mais importante não é necessariamente uma conexão direta com a “brasilidade”, mas a capacidade de transmitir a mensagem da marca de forma impactante e respeitosa para aquele mercado específico.

A executiva dá como exemplo marcas como Farm Rio e Granado, que souberam equilibrar a autenticidade brasileira com colaborações internacionais, criando campanhas memoráveis e altamente relevantes.

 

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Entregas

Cada país tem as próprias preferências em termos de plataformas e formatos de conteúdo. Enquanto no Brasil o consumo de redes sociais é altíssimo, no Reino Unido, por exemplo, esse comportamento é diferente. Algumas plataformas, como Snapchat, ainda têm relevância em determinados mercados enquanto outras estão emergindo, como o Substack.

Compreender essas diferenças e adaptar a estratégia de conteúdo é essencial para garantir que a mensagem chegue ao público certo, no formato certo e com o impacto esperado.

Quando levamos a conversa para nichos específicos, segmentos como moda, beleza, lifestyle e tecnologia são os que mais utilizam esse modelo de expansão global via creators, mas não são os únicos.

Marcas que querem posicionar o Brasil como referência em inovação também têm grande oportunidade nesse cenário, incluindo fintechs, entretenimento e esportes.

“Eventos como Fashion Weeks, Copa do Mundo e Olimpíadas oferecem uma janela estratégica para campanhas internacionais. Essas ocasiões proporcionam visibilidade global e permitem que as marcas se posicionem de maneira estratégica ao lado de grandes tendências culturais. No entanto, a expansão global via creators não deve se limitar a essas datas. O ideal é que faça parte de um planejamento a longo prazo dentro da estratégia de creator marketing da marca.”Alice Johnston, managing director e partner na Loi Group

Estar presente fisicamente é um diferencial?

A presença física em diversos países também colabora para que os negócios funcionem, mas não é regra. Em um mundo onde conexões autênticas fazem toda a diferença, as marcas brasileiras têm um grande potencial para expandir as fronteiras.